Waterman

幾個月前 多喝水推出一個類似吉祥物的角色

主張多喝水多做好事 原本以為只是個廣告形象人物
想不到奧美這著真的很聰明

最近推出了專輯 在youtube上也找到許多Waterman行善的影片
這其實是一個很微妙的宣傳技巧
但是以公益團體來講
這是一個很值得思考的做法

不單在求利益上 還有追尋善行之上
這裡先不要管善惡的曖昧部分與背後的利益流向
拿飲用水來賣的廠商耶 沒有賺叫他們吃屎啊
有錢賺拿一些做善事總是比沒錢做善事做到被救濟好吧

心理學上有一些很有名的責任分攤實驗
簡單地說就是 一群人目睹一樁血肉模糊的車禍
可能會圍上去看傷者掙扎 但是沒有人覺得自己應該要負責叫救護車

還有大家都很清楚的
公車不讓位狀態
明明是好事
卻好像自己先做了會製造一股道德壓力的感覺
當然也有人覺得別人沒讓為啥我要讓

象徵化的服裝讓做好事這件事沒有跟個人行為連結的壓力
"因為他是waterman嘛"
"我現在是waterman 不用在意脫下衣服後還要永遠做好事"

這也就是TDK中假Batman出現的原因

從平凡人的行為當中引發更多的善行
絕對不代表痛苦會就此消失
但至少
做好事的時間多了 就沒空行小奸小惡了吧

優秀的整體行銷結合成功的形象策略
Waterman如果是從一個公益社團啟動的計畫
那真的是很精彩

每個人都是Waterman
即使它有誕生地 卻是沒有實體的英雄
Because an idea is bulletproof.